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安科丽细分防晒市场,隔离防晒两不误
发布时间:2020-6-1 16:29:31  浏览次数:70

在春夏来临之际,防晒成为了很多品牌的热销品,出门带防晒似乎已经成为当下人们的日常习惯。但这种防晒意识也催生了一大批防晒品牌,加上随着消费的不断升级,及消费者消费生活水平的提高,使得防晒这一细分品类,已然成为了本土化妆品市场潜力巨大的“蓝海”领域。

但由于护肤种类的繁杂,护肤步骤逐渐增多,众多品牌方为了化繁为简,把防晒成分添加到隔离、BB和粉底液中,各品牌开始聚焦于 “多效合一”的防晒霜。

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“多效合一”的产品真的能实现吗?

针对“多效合一”防晒产品能否影响消费者购买专业防晒产品,想来很多消费者也持有不同的消费态度:一部分消费者会认为购买多效合一的产品虽有防晒功效,但只起到辅助作用,实际效果并不理想。另一部分的消费者则认为多效合一的防晒不仅能养肤、隔离和做底妆使用,省去了繁杂的护肤步骤,节约了护肤时间。

在这种消费市场的影响下,安科丽在防晒市场做了两方面的产品品类布局。一面做多效合一的隔离防护乳,一面开始筹备防晒的资质,积极研发防晒产品。目前,安科丽多肽隔离防护乳已经面市,在半年的市场洗礼下,也逐步完善,收获消费者口碑。

为什么安科丽多肽修护隔离防护乳一经上市便能够被众多消费者进行选择?

安科丽产品经理表示,安科丽隔离防护乳虽然没有标有具体的防晒指数,但其成分中添加了多种阻隔紫外线对肌肤伤害的成分,譬如可以吸收全波段紫外线的奥克立林,通过反射、散射紫外线的方式达到防晒效果的二氧化钛、进口有机认证植萃星辰花UV修护因子等。在护肤方面添加了类蛇毒三肽、棕榈酰三肽-5等对抗肌肤衰老和嫩活肌肤的成分。这样这款产品不仅仅可以做为肌肤的“防护罩”,同时也能达到修护肌肤的效果。

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有了这些成分的加持,安科丽“多效合一”的隔离防护乳在功效方面并不是消费者想象中在防晒方面的“鸡肋产品”,而在这个领域也是集才华于一身的功能性隔离防护产品。

双体系布局防晒市场,大有可为?

有了隔离防护乳,品牌方是不是就专注于这一款产品,而不再开发防晒类的专业产品?这显然不是现实的。“多效合一”隔离乳,虽然满足了一部分消费者对化妆品功效的多元化诉求,大有挤占传统防晒品市场份额的势头,但专业线的防晒产品无论在功能进阶还是宣传及营销上都大有可为。

每个产品都有相对应客户群体,所以在产品布局上,安科丽仍然会积极布局传统防晒产品。从市场竞争层面而言,两者并不冲突,用“多效合一”的隔离防护乳满足消费者的基础需求,或者说,更适合初级买家,用传统的防晒品更多是面向“进阶”的消费者,对护肤有一定的基础,需要更深层次的护肤体验。

随着中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间,安科丽品牌可以通过细分需求切入防晒市场,必然会抢占先机,赢得“新消费”领域。

 

      

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