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　　　　一、2月旅游酒店业发展概况
　　　　二、2月中档品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2013年2月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
　　　　相关阅读:2013年2月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）
　　　　相关阅读:2013年2月中国酒店业品牌发展报告（经济型品牌）
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、2月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)华住酒店集团创始人、执行董事长兼CEO季琦在公司2012年四季度财报中披露，由于对中国快速发展中的旅游市场持乐观态度，该集团预计在2013年新增55至65个中档酒店项目(全季、星程)。华住旗下的中档酒店的总量已进入快速增长轨道。【详细】

　　(2)从除夕至农历正月初六，中档酒店订餐量基本处于饱和状态，高档酒店的生意参差不齐，但普遍反映经营业绩有所下降。一家中档酒店营销部经理表示，春节期间，来订餐的多以个人宴请为主，“每天的订餐量基本都是满的。 ”

　　二、2月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜

　2.中档酒店品牌风云榜TOP3分析

　　表：维也纳 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月维也纳酒店品牌的指数为15.38，与上月变动不多，略微有所下降。从细化数据来看，用户和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了3.54，用户影响力下降较小，行业影响力与上月相比则增长了3.93。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：维也纳酒店集团强势进驻广西北海市，维也纳国际酒店北海北部湾广场店(原凯旋国际商务大酒店)全新装修开业。到目前，维也纳在全国各大中型城市已有超过130家分店(含筹建项目)，同时维也纳将以每年新开60-80家分店的发展速度，用三到五年时间完成全国达300家酒店以上的战略布局。

　　迈点旅游研究院点评：最近半年以来，私募股权投资频繁在酒店行业逆市布局，各路资本与企业纷纷转战中档酒店领域，不仅是因为这些资本看好中档酒店行业的发展，目前的形式政策也为中档酒店带来了新机遇。

　　中央提出的“八项规定”、“六项禁令”虽然给酒店经营带来了不少影响，但在新政策的影响下，有部分高端酒店降低档次转移过来的客源将会弥补在中档企业中，尽管受到部分公务消费取消的影响，中档酒店的优势仍将显现出来。目前维也纳酒店在中档酒店市场是处于规模第一的，但有竞争力的品牌也不少，所以在扩张上不能放松。

　　表：华美达 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月华美达酒店品牌的指数为101.63，与上月变动不多，下降约3.95%。从细化数据来看，用户和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了3.78，用户影响力下降较小，行业影响力与上月相比则增长了4.84。

　　(2)品牌媒体信息

　　品牌动态：温德姆酒店集团的母公司温德姆环球发布财报称，2012财年第四季净盈利增长45%，得益于酒店部门和度假网络部门业绩的改善。温德姆酒店业务第四季营收增长19%，至2.23亿美元，度假网络业务营收增长12%，至5.90亿美元。

　　迈点旅游研究院点评：中国已成为温德姆酒店集团在亚太区内酒店最多的地区，温德姆2012年收益良好也少不了中国市场的贡献，同时优良的业绩也为未来温德姆酒店集团持续积极发展中国业务提供财政基础。目前国内很多二三线城市的优质客房供应不足，为温德姆带来许多机会扩充和发展。华美达作为温德姆的子品牌之一，未来也将会在中国大展拳脚。

　　表：诺富特 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月诺富特酒店品牌的指数为13.53，与上月相比下降了1.52，降幅为12.65%。从细化数据来看，用户和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了2.64，用户影响力下降较小，行业影响力与上月相比则增长了4.37。

　　(1)品牌媒体信息

　　集团动态：法国酒店集团雅高计划在未来12个月削减1亿欧元的成本，并采取措施避免其分销业务进一步被OTA蚕食。从2013年到2016年底，雅高每年将投入约3,000万欧元来增加在线预订量，以使在线预订量占总预订量的50%，并“限制OTA的影响力”。雅高的成本削减计划尚处于起步阶段，但该计划将包含战略上的评估和“项目规划”的优先级安排。除此以外，它还计划削减集团及其在欧洲的报告诺富特在内的子公司运营成本。

　　迈点旅游研究院点评：目前近80%的普通消费者的网络体验是从在线搜索开始的，因此酒店经营者应针对搜索优化在线内容。

　　从雅高的角度上看，雅高酒店集团在南欧地区面临着“持续恶化的市场环境”、不断增加的运营成本以及由于在线分销领域的变化所导致的更为激烈的竞争环境。而另一方面，仅四年的时间，通过手机预订雅高酒店的业务量就增长了20倍。2012年，雅高酒店集团旗下的手机应用程序和手机专属预订网站共吸引了超过一千万名访问者。未来在线预订的重要性将会越来越明显，增加在线预订是必须进行的。

　　3.中档酒店品牌指数增长最快品牌分析

　　表：智选假日 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月智选假日酒店品牌的指数为2.24，与上月相比上升0.66，增幅为41.77%。从细化数据来看，用户和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，用户影响力下降较小，行业影响力与上月相比则有所增加。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：首家坐落于普吉岛的智选假日酒店现已开业，普吉岛芭东海滩智选假日酒店的开业象徵着品牌在亚洲扩展的决心，来年品牌将陆续进驻泰国、新加坡及印尼等地。智选假日酒店以亚洲网络分布最广，现有39间营业中的酒店，并有57家在建酒店，可见其积极的发展。

　　迈点旅游研究院点评：近年来，新兴市场尤其是大中华区的风生水起，成为了洲际不断发展的推动力。虽然此前洲际中国领导层换届及中日外交局势紧张抑制了在华销售，但洲际称推动需求的根本因素没有改变，仍然对中国市场有信心。而智选假日是洲际旗下的中档品牌，随着现今精明游客对交通便捷、高质素住宿的追求，智选假日正好能满足他们的需求，这亦是智选假日品牌多年以来的成功之道。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。