摘要：在新的互联网形势下，品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产，企业除注册传统的商标对企业的品牌进行保护外，还应当树立起足够的互联网或移动互联网上的品牌保护意识，构建全面的品牌保护体系，阻止品牌资产流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。

    腾讯去年发布了截至2012年9月30日未经审核的第三季度综合业绩，微信注册账户突破2亿，腾讯在国内移动社区服务的领导地位得到稳固，这意味着以O2O、LBS等应用热潮将造就越来越多的有影响力的品牌。
    对此有品牌专家提醒,大多品牌严重忽视移动互联资产保护，这很可能让企业错失建设自己移动品牌的良机。移动互联网固然在帮助企业宣传品牌、营销推广及维系客户等方面需要企业重视，但是如同商标注册、域名注册一样，移动互联的品牌资产保护也十分关键。换句话说，如果企业在移动互联网上的品牌名称被竞争对手注册，那么后果与商标、域名被人预先注册一样被动，IPAD赔偿6000万美元的悲剧还会多次重复上演。

    面对现阶段中国智能手机快速普及浪潮，企业品牌运营环境也发生了根本的改变，而相应的品牌资产保护方式也从传统的商标注册、域名交易、到而如今信息名址保护正成为移动互联时代关键，也就是说企业品牌资产保护——商标、域名、信息名址，一个都不能少！值得肯定的是，经过市场竞争的残酷洗礼，国内企业品牌名称保护意识还有待普及。

前一段时间，大名鼎鼎的劳力士钟表品牌旗下的帝舵钟表，也面临过“帝舵”之争，早在2008年6月，就被浙江的章先生注册了信息名址帝舵。专家组认为，该信息名址注册者应当知悉“帝舵”作为世界知名品牌的知名度，在自身对于“帝舵”不享有任何权益的情况下将其注册，并开出高达200万的价格出售，构成了恶意注册或使用信息名址。2012年2月，帝舵公司向中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心提交了投诉书经裁决，将信息名址“帝舵”转移给帝舵公司所有，期间花费了大力的人力物力，为仲裁和争议所花费的“时间成本”、“律师费用”等相关资源的投入，已经远远超出几千元就能先期通过注册信息名址予以保护和解决的问题，同时也让大众再一次认识到知识产权的重要性，企业应该积极保护自身的权益，不应为后期的争议买单。

而除此之外，在2009年轰动业界的一件交易，国家相关机构开始回购移动关键词、“绿色时空”被中央电视台旗下的一家公司以30万的价格回购、携程旅行网以6.5万元收购、安防监控设备 17万价格收购、进口集团电话9万的价格转让、健康咨询19万价格收购等。这些事实表明，如果企业移动互联品牌被对手或者不良商家抢先注册，那么对于企业来说，多年辛苦铸就的移动互联品牌将付出惨重的代价，甚至危及到企业的生存和发展。

信息名址一直以来被大家认为是移动互联网的“门牌号”，纷纷开始通过注册信息名址来保护移动互联网品牌资产，因为信息名址本身是由工业部信息化电信研究院推出，是把互联网寻址技术和移动通信技术相融合的一种新型服务，是支持全国统一短信服务平台、短信互动、移动营销等应用的短信通道。符合移动寻址行业规范《短信名址服务总体技术要求》，并且与2009年与国际顶级域名（.MOBI）管理公司达成战略合作，成为全球范围内唯一一项跨国移动互联网和移动通信网的中文寻址业务，12114信息名址成功的接入国际轨道，也势必提高我国在移动寻址领域的规范管理水平。

作为由工业和信息化部电信研究院推出的12114信息名址，日前，在全国发起的“品牌中国  移动世界”为主题的品牌保护活动，旨在规范我国移动寻址行业发展，净化移动应用市场，提高我国移动互联网整体发展水平。帮助企业树立品牌保护意识，指导企业建立实施有效的品牌战略。

在新的互联网形势下，品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产，企业除注册传统的商标对企业的品牌进行保护外，还应当树立起足够的互联网或移动互联网上的品牌保护意识，构建全面的品牌保护体系，阻止品牌资产流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。尤其是在现3G和移动互联网行业兴起的时代，信息名址注册将会是企业移动互联入口保护品牌资产的更好选择。