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| 斯波帝卡吴诗辉：线上线下一体化是品牌发展的最终趋势 |
| 发布时间：2012-12-18 14:34:22 浏览次数：982 |
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12月12日，阿里巴巴董事会主席马云和万达董事长王健林刚刚为十年后电商在零售市场份额能否过半设下亿元赌局。12月15日，一场关于“品牌如何定位线上线下”的激辩就在“闽声在网”福建互联网大会上精彩上演。斯波帝卡CEO吴诗辉和网美CEO郤斌杰根据各自不同的营销实战经历得出了截然不同的看法，并与现场百余名嘉宾共同讨论，引发大家对电商与实体未来如何定位的深思。
从最早的纯外贸生产型企业转向内销型企业，斯波帝卡经历了从制造到销售、从代工到自建品牌的第一轮转型；从选定大型商圈开设直营专卖店到自建B2C平台，斯波帝卡经历了从线下实体到网络销售的第二轮转型；从借助天猫、拍拍、京东等大型网购平台到再度发展线下加盟体系，斯波帝卡经历了从网络热销到线上线下一体化的第三轮转型。三轮转型之后，斯波帝卡确定了品牌最终的发展方向。斯波帝卡CEO吴诗辉表示：“线上线下一体化必定是品牌最终的发展趋势。如果生硬的把一个品牌拆分为线上和线下，那是非常不成熟的。2010年斯波帝卡就打造了整套的连锁加盟体系，开始了品牌线上线下一体化进程。”
同时，吴诗辉也表示，当前互联网的价格定位是不正常的，如何平衡线上线下的利益，统一所有渠道的品牌形象、调性和产品价格，让消费者对品牌的定位认知清晰是品牌商要努力解决的问题。目前所谓的通过线上线下产品差异化做到价格差异化只是一句谎言，最终伤害的是品牌自身的价值，因为它会直接影响品牌在消费者心中的价格认知。
据悉，“闽声在网”福建互联网大会提出了寻找互联网的福建力量、展现互联网的生活方式和挖掘互联网的福建人才三大主线。会议为期两天，来自全国各地的闽藉互联网精英以及福建本地的互联网大佬齐聚厦门，11场会议，全面深度探讨福建互联网经济的现状与未来，全程参与人数超过1000人。15日的开幕式现场，“闽声在网”与厦门电视台联合颁出了“十大最具影响力的福建电商”，斯波帝卡、七匹狼、柒牌等十大品牌共获此殊荣。
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