（图为拜城新兴雅阁大酒店正立面）

　　主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。独特性要与众不同，是酒店的战略出发点，最终要成为酒店核心竞争力。文化性则体现了酒店对内涵和品质的追求，是酒店的竞争优势。体验性是酒店追求的本质，酒店最后要实现给顾客独特的体验来获得高回报的利润，这是酒店最终目标。

　　雅阁酒店集团认为，人们现在看到的主题酒店已经比较雷同，要么是在特定的节日里打造相同主题的房间，如：七夕、中秋、圣诞等，要么在国家规定的节日里为客人举办相同主题的特色活动，如地球日等。这些主题酒店类似的活动已经给客人造成了一定的疲劳感。就此，雅阁酒店集团提出，酒店若想继续通过主题酒店来吸引客人，就要做到以下几点：

　　首先，酒店在主题设计时，要考虑当地的本土文化和地理环境。例如，雅阁集团旗下酒店的拜城新兴雅阁大酒店，该酒店在设计时采用明清宫殿建筑特色，与当地的文化相互辉映。而东一雅阁璞邸酒店，就是考虑了酒店附近的黄金海岸线，成为了国内首家海洋璞邸酒店。

　　其次，酒店在做主题设计时，一定要在考虑客人需求时，结合自身特点来进行相应的设计。不同类型的酒店，可以根据自身的品牌文化及客人需求，为客人打造顶级满意的服务。同时，酒店进行合理主题定位时，可以为酒店的长远发展做好规划。

　　现在的酒店发展已处于一个高峰阶段，产品同质化严重，开展个性化服务对于应对激烈的市场环境，提升酒店竞争力有着不可低估的作用。