三星今年的两大旗舰拥有如此喜人的销售表现并不让业界意外。作为“市场观测型”创新模式的代表，三星打造了这两款极富市场竞争力的产品并在合适的时间推出，这并非一种巧合，而是根植于三星对前沿市场活动的深入探寻与研究。GALAXY S Ⅲ不仅拥有顶尖的硬件配置，还拥有诸多革新性的人机交互体验，具备十足的人性化特征；而集当前业界最豪华的硬件配置和多项S Pen创新功能于一身的GALAXY Note Ⅱ为全球消费者带来了性能卓越、极具创意和个性化色彩的智能体验，赢得市场一致肯定也是必然。

      在三星双旗舰如此杰出业绩的对比之下，昔日霸主苹果的光环则略显失色。尽管被业界称为“需求捕获型”创新的代表，苹果此次的作为并没有将这种精神贯彻到底，年度代表作iPhone 5上市以来，被消费者吐槽新意匮乏，且频频爆出“外壳掉漆门”、“拍照紫晕门”和“数据怪异的地图门”等一系列问题，致其CEO亲自出面道歉。从受欢迎的程度来看，iPhone 5凭借苹果的名头仍旧有着令人羡慕的销量，但是其影响力和增长速度却并非如业内之前想象的那样出色。事实上，iPhone 5的销量数据已经被认为低于部分华尔街分析师所预期的目标。

      面对这一现象，不少业内人士认为如今的苹果在产品战略上显得有些保守，创新性的不足甚至让消费者开始产生审美疲劳。反观以三星为代表的Android阵营，新品迭出、创新不断，无论是年中上市的GALAXY S Ⅲ，还是近期上市的GALAXY Note Ⅱ，都旗帜鲜明地竖起了人性化和创新的大旗，博得众多中高端用户的青睐，也分食了苹果相当大一部分市场。据IDC公布的2012年第三季度全球智能手机市场数据显示，三星的智能手机出货量达5630万部，全球市场份额达到了31.3%，领先优势巨大，这其中旗舰机型的带头作用功不可没；而排名第二位的苹果同期销量为2690万部，市场份额为15%，尚不足三星的一半。

      由于三星除了旗舰机型还有中低端产品、双卡双待产品、超高端产品等大量机型几乎覆盖所有细分市场，除去上市一两年的iPhone4/4S不说，凭借iPhone 5单一产品对抗三星的苹果要继续当年的神话难度也大了不少。有一个事实很能说明问题，目前苹果公司市值为5417亿美元，与今年9月的历史高点相比股价已经下跌了18%，想要再次大幅攀升恐怕还需要拿出点更过硬的东西来。