如今现代人生活压力越来越大，娱乐营销大行其道，各个企业行业各种手法的娱乐营销手段层出不穷。在众多企业当中，尤其是日化行业，从来不缺娱乐营销，更不缺大手笔投入的娱乐营销，但是娱乐营销发挥的极致的企业唯有——圣蜜莱雅。圣蜜莱雅将娱乐营销发挥到了极致。
“广告不等于营销，更不等于品牌”，成金波一针见血地指出。作为国际金章培训师、美妆店卓越盈利教练及阳光国际生物科技美容集团有限公司总经理，成金波无论是在理论还是实战中，都有着极为丰富的经验。他在化妆品行业中摸爬打滚十几年，而今更是用短短三年多的时间把圣蜜莱雅从一个名不见经传的品牌打造成为国内知名品牌，单是这份成就便能令人钦佩不已。
“现在很多企业都在讲营销，但是真正懂的人并不多。”成金波感慨，其实，营销体现在每一个细节当中，它的种种措施像春雨润物般默默地滋养着圣蜜莱雅品牌，可能效果并不能立竿见影，但等累积到一定程度，其爆发力是无法想像的。
纵观一下圣蜜莱雅的营销之旅。据了解，在赞助Twins演唱会的同时，圣蜜莱雅还在具有权威影响力的CCTV3，全国最高收视率且覆盖率最广的湖南卫视中播放广告，并在具有时尚潮流的导向频道浙江卫视冠名《我爱记歌词》《爱拼才会赢》等栏目。此外，圣蜜莱雅还在高端时尚金领消费群体关注的《瑞丽》《COCO薇》等杂志投放广告，并以418万勇夺360度传媒集团传媒2012年标王，借助360度传媒集团的优势资源实现迅速发展。同时，圣蜜莱雅还组建爱心基金，通过捐助希望小学、敬老院等方式回馈社会。
“营销应该是动态的，媒体与厂家的广泛互动，经销商、店家、顾客间的深入互动，代言人与品牌、粉丝间的关联互动。像这次的演唱会，还有以后的电影、电视剧……阳光国际就是要通过多种形式，实现厂家与顾客的互动，让经销商和消费者时刻感觉新鲜，对品牌保持信任，正如我们一直在追求的‘创造价值，共享永续’。”
“代言人360度模式”，这是成金波首先提出的理念。从冠名Twins演唱会，到门票、服装、会刊、微博，Twins的明星价值被全面挖掘。如今这一理念又被延伸到《裸爱》。成金波告诉记者，除了在电视剧里的植入，在播前、播后圣蜜莱雅还会结合更多的营销手段进行推广，譬如邀请一些经销商、消费者观看首映礼；将剧中各种关于圣蜜莱雅植入理念的画面剪成微电影；赠送张柏芝、张馨予等人的签名照；与电视剧观众就剧中有关圣蜜莱雅的内容进行有奖互动等等。
(阿Sa成功签约圣蜜莱雅)
在《裸爱》如火如荼拍摄的同时，圣蜜莱雅在广州与香港人气天后蔡卓妍签订续约合同，阿Sa将继续作为圣蜜莱雅护肤品的代言人，继续相亲相爱，为广大消费者美丽护航，以水养白，谱写健康美白新乐章。
《裸爱》和签约阿Sa是圣蜜莱雅娱乐营销三叉戟的其中两部分，圣蜜莱雅姐妹品牌——圣蜜作为唯一护肤品赞助商的“100所高校校花评选”活动已经在上海、南京、黑龙江、成都如火如荼进行着。
从冠名浙江卫视《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》等栏目，到冠名Twins演唱会，拍微电影，成为湖南卫视金鹰独播剧场战略合作伙伴，再到客串《裸爱》，跟阿Sa续约，赞助“高校校花评选”活动，成金波似乎要将娱乐营销进行到底。
对于成金波来说，《裸爱》只是一个契机，续约阿Sa只是一种共赢，校花评选只是一种手段，他真正想做的是打造出中国人自己的世界品牌—“圣蜜莱雅”。“梦想不能总是浮在空中，最终都要回归到现实。只有品牌落地，技术落地，理念落地，才能最终实现圣蜜莱雅的价值落地”。
